Por que a batalha em Hollywood pode mudar a forma como você assiste esportes?

A disputa entre a Netflix e a Paramount pela compra da Warner Bros Discovery colocou o mundo do entretenimento com os olhos voltados para Hollywood. E as negociações podem impactar não apenas o setor cinematográfico, mas também o dos esportes.

Um dos principais conglomerados de mídia, a Warner é detentora da TNT Sports, que no Brasil transmite a Champions League (em parceria com a HBO). Já no Reino Unido, o canal é responsável pela reprodução da Premier League.

As mudanças no mercado brasileiro

Caso a Netflix oficialize a compra, acordo incluirá os estúdios Warner Bros e o serviço de streaming Max, mas deixará de fora os canais de televisão como como CNN e TNT nos Estados Unidos. Esses ativos serão divididos em nova empresa independente, a Discovery Global.

Contudo, a divisão internacional adquirida pela Netflix inclui a TNT Sports International, que controla a operação esportiva e a marca no Brasil, México, Chile e Argentina.

Se o acordo for fechado, a Netflix passa a ser dona dos direitos de transmissão da Champions League e do Campeonato Paulista, que atualmente são de domínio da TNT, e assume também o custo de pessoal.

Há também a ponta do iceberg. No Brasil, a TNT funciona como bloco de programação e não como um canal propriamente dito, onde o sinal chega através das operadoras de tv ou do canal de streaming HBO Max.

Neste caso, para manter a Champions League na TV, por exemplo, a Netflix teria que pagar um aluguel ou fazer um acordo operacional com a Discovery Global ou deixar a transmissão exclusivamente na plataforma.

Diferente da proposta da Netflix, a Paramount não prevê separações. Outro fator que traz vantagem à proposta é que a empresa já opera com canais de tv, como a CBS e a MTV, além da plataforma Paramount+, que seria o provável local que manteria a operação da TNT Sports, além da reprodução nos canais TNT e Space.

E, para além da questão logística, há também a experiência na cobertura esportiva. Isso porque a Paramount já é a detentora da Libertadores no Brasil, e agregaria a Champions e o Campeonato Paulista, alçando a empresa em patamares importantes no mercado esportivo brasileiro.

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Inglaterra se preocupa com rumos das transmissões esportivas

Na Inglaterra, a emissora tem maior influência, já que é responsável pela cobertura da FA Cup, além do rugby, o automobilismo e o ciclismo e, desde 2012, tem sido uma participante ativa no mercado de direitos de transmissão no país.

Na terra do Rei Charles, a TNT Sports ajudou a impulsionar o valor dos direitos de transmissão da Liga dos Campeões, mas perdeu para a Paramount, que assumirá a partir de 2027.

O canal é agora uma “joint venture” entre a Warner Bros Discovery e a BT, criada em 2022, que também detém os direitos dos Jogos Olímpicos no país. De acordo com a BBC, o BT Group ainda detém 50% das ações, mas está trabalhando em um acordo para vender sua participação restante para a Warner.

Diante do cenário de incertezas, as possibilidades passam pela a TNT Sports ser comprada ou incorporada por outra empresa como parte de um processo de aquisição, aumentando o fascínio da Netflix, por exemplo.

Como a compra da Netflix pode impactar o mercado esportivo?

Caso a venda da Warner Bros Discovery seja concretizada, o mercado de transmissão esportivo será transformado, independente do comprador. Contudo, a Netflix tem mostrado o forte investimento nas produções esportivas com séries de sucesso “Drive to Survive”, com bastidores da Fórmula 1 e “Break Point”, no tênis.

Mas para além das produções gravadas, a empresa também transmitiu eventos esportivos ao vivo. Entre elas, o duelo entre Rafael Nadal e Carlos Alcaraz, além das lutas de boxe consideradas “de entretenimento”, como Mike Tyson contra Jake Paul.

No catálogo, também houve a transmissão do Six Kings Slam, torneio de exibição que reúne alguns dos maiores nomes do tênis mundial, e ficou disponível com exclusividade para os assinantes da plataforma de streaming.

Houve também um grande passo com relação ao futebol quando a Netflix  garantiu os direitos de transmissão das Copas do Mundo Femininas de 2027 e 2031 nos Estados Unidos, sendo esta a primeira vez que a empresa compra os direitos de uma competição esportiva na íntegra.

Em entrevista à “BBC Sports”, Paolo Pescatore, fundador e analista de mídia e telecomunicações da PP Foresight, afirmou que acredita que a TNT Sports poderia proporcionar um “acesso rápido” ao competitivo mercado de direitos esportivos.

— O entretenimento serviu a um propósito para a Netflix até agora, mas eles perceberam que a ideia de programação ao vivo é o que leva os espectadores a sintonizarem naquele momento –, explicou.

De acordo com a BBC, o comunicado de imprensa que anunciava o acordo com a Netflix não mencionou a TNT Sports e que toda a informação sobre a negociação girou em torno da gigante da tv, HBO, e seu braço cinematográfico.

O veículo informou ainda que, quando entrou em contato com a Warner Bros Discovery, a empresa não quis comentar sobre o futuro da TNT Sports e nem confirmar seu papel no acordo.

Já a Paramount tentou entrar na disputa fazendo uma oferta maior diretamente aos acionistas da Warner Bros Discovery, em uma aquisição considerada mais simples, já que a oferta abrange a empresa inteira. Contudo, a Warner informou seus acionistas para rejeitarem a oferta de 108,4 bilhões de dólares da Paramount.

A empresa já demonstrou intenção de investir no mercado de direitos esportivos, incluindo futebol e UFC, além de ser detentora dos direitos da Champions nos EUA sob a marca CBS. A partir de 2027, também será dona da competição no Reino Unido.

Netflix, Disney+, DAZN, TNT, Amazon… diante do mercado diversificado, os fãs de esportes terão de se adaptar a cada novo ciclo de licenciamento às novas plataformas e formatos de transmissão para cada competição ou modalidade.