Real Madrid tem plano ousado para o Bernabéu com show de Taylor Swift, NFL e mais

O Real Madrid quer transformar oficialmente o Santiago Bernabéu, sua fortaleza em campo, em uma marca própria. Após anos de reformas e investimentos bilionários, o clube espanhol aposta em um projeto que pretende tornar o local um espaço ativo o ano inteiro, com shows, eventos corporativos e até cafés e restaurantes de grandes marcas.

O objetivo é claro: ampliar ainda mais uma receita que já ultrapassa 1 bilhão de euros por temporada. A remodelação, que custou cerca de 1,8 bilhão, foi uma promessa antiga do presidente Florentino Pérez, e hoje simboliza o novo passo na estratégia de negócios do clube.

Com teto retrátil, gramado removível e tecnologia de última geração, o Bernabéu está preparado para receber desde Taylor Swift até jogos da NFL. No dia 16 de novembro, o estádio será palco do duelo entre Miami Dolphins e Washington Commanders, o primeiro da liga americana na Espanha.

O Bernabéu agora é uma marca e um negócio à parte do Real Madrid

A nova identidade visual apresentada pelo clube faz parte de uma estratégia de branding que separa o estádio da gestão esportiva. O nome “Bernabéu”, isolado, passa a representar a vertente comercial do Real Madrid. Uma nova empresa, a Real Madrid Estadio SL, foi criada exclusivamente para gerenciar o local e todas as receitas associadas a ele — de eventos corporativos a experiências gastronômicas.

O projeto foi desenvolvido em parceria com a agência Design Bridge and Partners, ligada ao grupo WPP. Entre os responsáveis estão o diretor-executivo Alex Wicks e o diretor de marketing Nacho Pérez, sobrinho de Florentino. A ideia é posicionar o Bernabéu como um destino turístico e de entretenimento para além dos torcedores tradicionais.

Hoje, o estádio abriga restaurantes como o sofisticado Arzabal Bernabéu, o bar de sushi Ko by 99 e o histórico Puerta 57, além de uma cervejaria própria, a Plaza Mahou, que produz 30 mil litros anuais.

O espaço ainda conta com um Starbucks exclusivo, com vista para o campo, cujas vendas geram participação direta de receita ao clube e à gestora Legends, parceira americana responsável pelas operações comerciais e de hospitalidade.

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Um novo centro de eventos em Madrid, fora do futebol

O Bernabéu oferece oito espaços corporativos para eventos e festas privadas, com capacidade para até 5 mil pessoas. As áreas podem ser adaptadas para convenções, banquetes ou apresentações, enquanto os camarotes e zonas mistas também estão disponíveis para locação. Empresas como BMW, Porcelanosa e Chubb já utilizam as instalações, e grandes eventos chegam a render até 500 mil euros por dia.

Os resultados financeiros comprovam o sucesso da estratégia: o Real Madrid registrou 1,185 bilhão de euros de receita em 2024/25, a maior da história de um clube de futebol.

🚶📹 POV: Eres jugador del Real Madrid y entras al Bernabéu. pic.twitter.com/i5tO1oHYXY

— Real Madrid C.F. (@realmadrid) August 19, 2025

A previsão é de novo aumento em 2025/26, impulsionado pelas novas atrações e pelo crescimento do Tour Bernabéu, que hoje atrai 1,6 milhão de visitantes por ano. O clube espera superar os 2,5 milhões de visitantes anuais em seus espaços de lazer e alimentação.

Mas nem tudo tem sido tranquilo. Após 11 shows no verão de 2024, incluindo Taylor Swift e Karol G, moradores vizinhos reclamaram do barulho, levando a multas e à suspensão de eventos. O clube investiu 10 milhões de euros em isolamento acústico e espera retomar a programação de shows em 2026.

Ainda assim, o Bernabéu continua no centro dos planos de Florentino Pérez. O estádio passará por novas obras externas, como a ampliação da estação de metrô e a criação de um skywalk panorâmico sobre Madri.

O presidente também considera mudanças estruturais no modelo de propriedade do clube — e o Bernabéu, agora uma marca independente, é a peça-chave dessa transformação.