O programa de sócios-torcedores do Palmeiras cresceu mais que qualquer outro clube brasileiro em 2014 e chegou a 60 mil membros, depois de várias ações promocionais da diretoria, como anúncio em caixa de pizza. A nova estratégia é um clube de vantagens que incentiva o consumo em 11 empresas internacionais para o torcedor ganhar pontos no Avanti (e consequentemente desconto nos ingressos). O problema é que uma delas é a loja on-line do Manchester United.
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Isso mesmo. Para ganhar esses pontos promocionais, o sócio-torcedor precisa dar dinheiro para o vencedor do Mundial de Clubes de 1999, o time de Ryan Giggs, responsável pelo cruzamento que Marcos não conseguiu alcançar, e que Roy Keane completou para as redes. Um conceito todo diferente de Síndrome de Estocolmo: ajudar a financiar o carrasco de uma das derrotas mais doloridas da história alviverde.
Entre os outros parceiros, está a loja oficial do Real Madrid. Indica que o critério na busca de parceiros foi puramente mercadológico, porque os dois realmente têm muito alcance global, vendem camisas sem parar e têm alto potencial midiático. Por mais que o retorno possa ser positivo, um clube não pode ser administrado friamente como empresa. Precisa haver um meio termo que leve em conta o sentimento do torcedor.
Por isso, a pergunta óbvia: não dava para fazer parceria com um clube que não tivesse vencido o Palmeiras em uma final de Mundial?
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