Nós já elogiamos muito as propagandas argentinas. Elas costumam focar na paixão do torcedor pelo futebol, não em estereótipos bobos ou em espezinhar seleções rivais com aquela xenofobia disfarçada. Só que esta propaganda aqui, do Olé, o principal diário esportivo argentino, apela não só para uma provocação que é ofensiva, como ainda parece inverter os valores que seus profissionais levarão ao Brasil. Faz tudo que a gente sempre critica em muitas das propagandas brasileiras. Aliás, faz pior.
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A propaganda mostra um suposto jornalista argentino em uma coletiva de imprensa da seleção brasileira. Enquanto ele faz uma pergunta, e usa as palavras que ele começa cada uma das três perguntas para sugerir que Pelé começou a sua vida sexual com um garoto, um mito que se conta. Além de apelar para essa história, o comercial ainda diz: “Não seremos jornalistas argentinos. Seremos argentinos jornalistas”. Ou seja: antes de jornalistas, seremos torcedores. Antes de profissionais, torcedores? Será que isso é bom para os seus leitores?
O Olé é um jornal que tem linguagem popular, que se volta mesmo ao torcedor. Não há nenhum problema nisso. Mas quando as propagandas sobre Copa chegam a esse nível, apelando sobre uma história que tenta provocar os brasileiros com um mito sobre o melhor jogador brasileiro da história, parece que a propaganda é só babaca. Uma pena.
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