City anuncia parceria com Puma e multiplica por nove seus rendimentos com material esportivo
As camisas da Nike certamente terão um lugar especial na memória dos torcedores do Manchester City. A parceria com a empresa americana começou em 2013, coroada com dois títulos da Premier League e quatro da Copa da Liga Inglesa. No entanto, a partir da próxima temporada, os Citizens e as demais equipes administradas por seu grupo empresarial vestirão os uniformes da Puma. O acordo suntuoso com a marca alemã durará pelas próximas dez temporadas e abrangerá também outros quatro times – Melbourne City, Girona, Torque e Sichuan Jiuniu. O City Football Group embolsará £650 milhões pelo acerto, segundo a imprensa britânica.
“A Puma queria ampliar o desempenho em campo, assim como ganhar abrangência na cultura do futebol atrelada a áreas como música, games e moda. Desejamos conectar e inspirar a base de torcedores de cada time”, declarou Bjørn Gulden, chefe-executivo da Puma. A intenção da marca alemã é “redefinir o modelo de parceria em esportes, dentro e fora de campo”. Não à toa, este se torna o maior acordo já realizado pela companhia. Até pelo sucesso esportivo do City nos últimos anos, há um apelo grande que pode ser explorado pela empresa.
O acerto do Manchester City com a Nike rendia £12 milhões anuais ao clube. É um incremento nas finanças de £53 milhões ao ano, ainda que se divida por outras agremiações menores. Não à toa, o valor recebido nos seis anos de relação com a empresa americana é apenas £7 milhões superior ao que os Citizens faturarão durante uma mísera temporada temporada com a Puma. É o segundo maior acordo do tipo na Premier League, superado apenas pelos £75 milhões anuais que o Manchester United recebe da Adidas. As cifras dimensionam não apenas o crescimento do mercado da liga, como também a valorização que as conquistas significam aos celestes, sobretudo pelo futebol praticado com Guardiola.
“Esse anúncio marca o início de um novo e excitante capítulo para o City Football Group”, complementa Ferran Soriano, chefe-executivo do grupo. “Nosso relacionamento com a Puma, cobrindo cinco clubes do grupo, em quatro continentes, irá redefinir o modelo de parcerias esportivas em uma escala verdadeiramente global, sendo localmente relevante e autêntico para fãs em todo mundo. A Puma compartilha nossa visão de expectativas desafiadoras e estamos ansiosos”.
Em análise à BBC, o especialista em patrocínio esportivo Nigel Currie analisou a estratégia da Puma. Segundo ele, o acordo reflete a mudança da natureza dos acordos e o apelo global da Premier League, indo além do próprio futebol: “O merchandising é vital. Não é um patrocínio puro, é um acordo comercial. É sobre a venda de uniformes ao redor do planeta e a criação de uma gama de mercadorias para o setor de moda”. Vale ressaltar que alguns dos principais atletas patrocinados pela Puma são ídolos do Manchester City, como Sergio Agüero, David Silva e Vincent Kompany.
Nos últimos anos, a Puma tem ampliado significativamente o leque de clubes com seus uniformes. Milan e Arsenal foram os primeiros a assinar contrato com a marca. Além disso, conforme a imprensa espanhola, também há conversas com o Atlético de Madrid. De qualquer maneira, o Manchester City deve ser o principal parceiro da companhia. Até pelos feitos na Premier League e pelas chances de fazer grandes campanhas na Liga dos Campeões, é um investimento maciço dos alemães.
