Terá Copa feminina na TV aberta de novo, mas ainda é muito pouco

O futebol feminino ganhou muito nos últimos anos. E não só no nível técnico ou organização dos campeonatos em todo o mundo, mas também pelo surgimento e aumento da cobertura midiática em torno das meninas. Se antes era quase impossível assistir futebol feminino, neste 2023 tivemos um jogo de quartas-de-final do Brasileiro Feminino transmitido em horário nobre de domingo e na Rede Globo. Mas está longe do ideal. Bem longe.

O assunto futebol feminino realmente cresceu e segue crescendo aqui no Brasil, isso é inegável. Abaixo, uma busca rápida pelo Google Trends sobre o termo “futebol feminino” nos dá a dimensão do problema, veja:

São alguns poucos picos de busca pelo termo, todos eles atrelados ou à Copa do Mundo ou às Olimpíadas. Fora isso, o interesse do brasileiro pelo futebol feminino, pelo menos nas ferramentas de busca do Google, é quase nulo. E isso reflete em como o produto é tratada pelas televisões e meios de comunicação e, consequentemente, pelo grande público.

Quantos jogos a Globo vai passar da Copa do Mundo feminina?

O Grupo Globo vai fazer transmissões tanto na Rede Globo, seu canal aberto, quanto na SporTV, seu canal fechado. Mas foquemos apenas no sinal aberto, de mais fácil acesso para a maior parte da população, já que é de graça. A emissora carioca anunciou que passará em sua grade um máximo de sete jogos: os três da fase de grupos da Seleção Brasileira e um por rodada nas fases eliminatórias. Se o Brasil passar, esses jogos serão os do Brasil. Se não passar, a Globo deve escolher por relevância e potencial de audiência.

Ou seja, não mudou exatamente nada na comparação com as transmissões da última Copa, em 2019. À época, apenas o fato de que alguns jogos, mesmo que poucos, seriam passados na TV aberta, já foi revolucionário em si, afinal seria a primeira vez na história. Agora, teria de ser vista alguma evolução, mas o que se vê é uma estagnação. No SporTV, braço da emissora na TV fechada, 34 jogos serão exibidos no total.

• Jogos na Globo: sete partidas no total, sendo três do Brasil na fase de grupos
• Jogos no SporTV: 34 partidas no total, incluindo as três do Brasil na fase de grupos

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Sim, existe evolução, mas não, não é suficiente

Se pensarmos que em 2015 apenas TV Brasil e SporTV transmitiram a competição, entrando Globo e Band em 2019 e, agora, com saída da emissora paulista, o streamer Casimiro Miguel assumiu como outro canal que irá transmitir a Copa do Mundo feminina. Por mais que a internet esteja crescendo como forma de assistir esportes, não é acessível a todos e, principalmente, não é costume dos brasileiros ainda.

Em 2023, a Copa do Mundo feminina será exibida por:

• TV Globo
• SporTV
• Canal do Casimiro na Twitch

Para se ter uma dimensão de comparação, o Grupo Globo exibiu todos os 64 jogos da Copa do Mundo masculina, realizada em 2022 no Catar. Neste ano, a competição feminina, pela primeira vez, terá os mesmos 64 jogos – destes, 34 apenas transmitidos pelo grupo, seja em TV aberta ou fechada, 53% das partidas apenas.

Grupo Globo passará os seguintes jogos da primeira fase da Copa do Mundo feminina

• 20/07 – quinta – 23h30 – Nigéria x Canadá
• 21/07 – sexta – 4h30 – Espanha x Costa Rica
• 21/07 – sexta – 22h – Estados Unidos x Vietnã
• 22/07 – sábado – 4h – Zâmbia x Japão
• 22/07 – sábado – 9h – Dinamarca x China
• 23/07 – domingo – 2h – Suécia x África do Sul
• 24/07 – segunda – 5h30 – Alemanha x Marrocos
• 24/07 – segunda – 8h – Brasil x Panamá – TV Globo também transmite
• 24/07 – segunda – 23h – Colômbia x Coreia do Sul
• 26/07 – quarta – 2h – Japão x Costa Rica
• 26/07 – quarta – 4h30 – Espanha x Zâmbia
• 26/07 – quarta – 22h – Estados Unidos x Holanda
• 27/07 – quinta – 4h30 – Portugal x Vietnã
• 27/07 – quinta – 7h – Austrália x Nigéria
• 27/07 – quinta – 21h – Argentina x África do Sul
• 28/07 – sexta – 8h – China x Haiti
• 29/07 – sábado – 7h – França x Brasil – TV Globo também transmite
• 30/07 – domingo – 1h30 – Coreia do Sul x Marrocos
• 02/08 – quarta – 7h – Jamaica x Brasil – TV Globo também transmite

Já a CazéTV, canal do streamer Casimiro, promete mostrar todos os jogos da Copa ao vivo.

Cotas de patrocínio não foram todas fechadas

O Grupo Globo colocou à disposição do mercado 17 cotas de patrocínio para a Copa do Mundo feminina. Destas, 10 foram vendidas, sendo nove tanto para Globo quanto para SporTV e uma apenas para o canal fechado. A pergunta é: falta audiência?

Não é o que os dados mais recentes mostram. Na exibição das quartas-de-final do Brasileirão feminino neste mês de junho, por exemplo, a Globo alcançou, com a exibição de dois jogos, quase 35 milhões de pessoas. Sim, é menos do que no futebol masculino, mas ainda assim é um público relevante. 

Horário dos jogos é tido como maior entrave

Por acontecer na Austrália e na Nova Zelândia, a Copa terá jogos que acontecerão, em sua maioria, na madrugada brasileira. A Globo enxerga isso como um dos maiores entraves para gerar um aumento de audiência – e também um dos motivos de não ter vendido todas as cotas de patrocínio.

“O fuso horário é complexo e, para gerarmos conexão com o público é mais complexo ainda. Tenho que fazer todo mundo acordar para torcer pelo Brasil, que joga às 7h da manhã”, afirmou Joana Thimoteo, diretora de eventos esportivos da Globo, em entrevista recente ao Meio&Mensagem.

Em meio aos desafios que a modalidade enfrenta para se consolidar no gosto dos amantes de futebol, o Brasil estreia na Copa do Mundo no próximo dia 24 de julho, uma segunda-feira, 8h (horário de Brasília). E esse jogo, como todos da fase de grupos, terá transmissão da Globo.