Por que Haaland causou polêmica na Noruega ao aparecer em anúncio de cerveja

A presença de Erling Haaland em uma campanha publicitária da Budweiser para a Copa do Mundo de 2026 provocou um debate intenso na Noruega. O ponto central da controvérsia está na rígida legislação do país escandinavo, que proíbe a publicidade de bebidas alcoólicas. Ao se tornar rosto de uma ação global da marca, o atacante do Manchester City acabou no centro de críticas que vão além do esporte e tocam questões culturais e de saúde pública.

A campanha, batizada de “Let it Pour” — “deixe derramar” na tradução para o português —, também conta com a participação de Jurgen Klopp, ex-técnico do Liverpool e atual Chefe de Futebol Global do Grupo Red Bull, e faz parte de uma estratégia global ligada à Copa.

Com veiculação internacional, o projeto busca associar o clima festivo do torneio à experiência coletiva dos torcedores, embalado pela música “Feelin Alright”, de Joe Cocker. Apesar da amplitude da ação, o material não pode ser exibido em território norueguês.

Reação na Noruega contra Haaland expõe choque entre imagem e legislação

A repercussão negativa ganhou força sobretudo por vir de organizações ligadas à saúde pública. Inger Lise Hansen, representante da Actis — entidade que atua na prevenção de danos causados por álcool e drogas — apontou incoerência por parte do maior nome da seleção norueguesa. Para ela, há uma contradição evidente entre o papel de referência exercido por Haaland e a associação com uma marca de bebida alcoólica.

— Alguém que se preocupa com a saúde escolher ser imagem de uma marca de álcool é algo estranho, ainda mais quando representa um país onde essa publicidade é ilegal.

A crítica ganha peso dentro de um contexto em que figuras públicas têm grande influência sobre o comportamento dos jovens. Esse foi justamente o ponto levantado por Hanne Cecilie Widnes, Secretária-Geral da IOGT na Noruega — uma das maiores e mais antigas organizações não governamentais do mundo dedicada à promoção de um estilo de vida livre de álcool e outras drogas.

— É trágico que Haaland não veja o impacto negativo nos jovens. Ele é um ídolo para muitos — destacou Hanne.

O debate, portanto, não se limita a uma questão legal. Ele envolve também a construção da imagem de atletas de elite e o papel social que desempenham, especialmente em países com políticas rígidas sobre consumo de álcool. Na Noruega, essas regras são amplamente aceitas e fazem parte de uma estratégia de longo prazo para reduzir problemas relacionados ao consumo.

Apesar da pressão, a Federação Norueguesa de Futebol optou por uma postura pragmática. Runar Pahr Andresen, diretor comercial da entidade, saiu em defesa do jogador ao destacar que se trata de um acordo individual, ligado a um patrocinador oficial da Fifa. Segundo ele, não há irregularidade desde que a campanha respeite as restrições locais — ou seja, que não seja exibida no país.

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Quem a Noruega de Haaland enfrentará na Copa do Mundo?

Inserida no Grupo I da Copa do Mundo, a Noruega terá um caminho exigente logo na fase inicial. A principal adversária será a poderosa França, apontada por muitos como favorita ao título. Além dos Bleus, os noruegueses também encaram Senegal, uma seleção que combina força física e organização tática, e o Iraque, tido como o “azarão” da chave.

Grupo I da Copa do Mundo

• França
• Senegal
• Iraque
• Noruega

Para Haaland, o desafio esportivo caminha lado a lado com o peso simbólico de liderar uma geração que tenta recolocar o país em evidência no futebol mundial. Entre expectativas elevadas e questionamentos fora de campo, o atacante chega ao Mundial como protagonista absoluto — dentro e fora das quatro linhas.