Engajamento não basta? Pesquisa mostra estatística que preocupa clubes brasileiros
Relatório encomendado pela CBF apresenta comportamentos de consumo de torcedores brasileiros
O futebol é a grande paixão nacional, mobiliza milhões de torcedores e movimenta bilhões de reais a cada temporada. Mas isso não significa que a maioria dos brasileiros gaste dinheiro com os clubes ou o mercado do esporte no Brasil. Pelo contrário.
É isso que aponta o relatório “Perfil Demográfico da Torcida Brasileira de Futebol”, encomendado pela CBF Academy à AtlasIntel. A pesquisa ouviu 4.445 pessoas para mapear o comportamento dos torcedores e a relação econômica da população com o futebol brasileiro.
Conforme o relatório, 69,5% dos brasileiros afirmam não gastar dinheiro com futebol, apesar do alto engajamento com jogos e conteúdos nas redes sociais.
Além disso, o engajamento digital supera com boa margem a presença física dos torcedores nas arquibancadas. 38,6% dos entrevistados dizem que acompanham rotineiramente os respectivos clubes do coração nas redes sociais. Enquanto isso, 63,8% das pessoas “quase nunca vão ao estádio”.
Apesar do afastamento das arquibancadas e também da baixa adesão a produtos oficiais, a pesquisa mostra que os clubes seguem sendo atrativos para os torcedores como forma de investimento.
Torcedores estão abertos a investir nos clubes
Os dados mostram que 23,5% dos torcedores ouvidos pela pesquisa estariam dispostos a investir na compra de ações dos clubes, caso elas fossem ofertadas na bolsa de valores. Destes, 8,2% investiriam uma quantia superior a R$ 5 mil.
O clube mais atrativo para potenciais investimentos é o Flamengo. De acordo com a pesquisa, 62,8% dos brasileiros investiria no Rubro-Negro. O Palmeiras vem logo atrás, com 57%. Depois, há uma boa distância para o Red Bull Bragantino, terceiro colocado no ranking, e que atrairia um total de 35,7% dos investidores.
— Isso seria um novo atrativo para os clubes se capitalizarem, uma super ampliação do número de pessoas na bolsa e uma forma também de transferir parte dos gastos que os brasileiros têm feito nas bets para investimentos direto nos clubes — afirma Marcelo Rotenberg, diretor de Políticas Públicas na AtlasIntel.
Top-10 clubes mais atrativos para investimentos*
- Flamengo – 62,8%
- Palmeiras – 57%
- Red Bull Bragantino – 35,7%
- São Paulo – 35%
- Fluminense – 32,9%
- Botafogo – 30,7%
- Grêmio – 29%
- Corinthians – 28,5%
- Athletico-PR – 28%
- Atlético-MG – 27,8%
*caso as ações dos clubes estivessem disponíveis na bolsa
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SAFs ainda geram dúvidas
A pesquisa mostra ainda que os torcedores estão divididos em relação ao processo de transformação dos clubes em Sociedades Anônimas do Futebol (SAFs). Os dados apontam que 36,4% dos entrevistados são favoráveis às SAFs, enquanto 27,1% são contra. Mas o que chama a atenção é que 36,5% não têm opinião formada sobre o assunto.
Opinião dos torcedores sobre a SAF
- Favoráveis – 36,4%
- Não favoráveis – 27,1%
- Não sabem opinar – 36,5%
A pesquisa
A pesquisa realizada pela AtlasIntel em parceria com a CBF Academy ouviu um total de 4.445 pessoas entre os dias 1 e 14 de março de 2024. A margem de erro é de um ponto percentual, com 95% de confiança.
O relatório completo será apresentado na próxima quarta-feira (26), no Summit da CBF Academy, em São Paulo. O encontro organizado pela CBF reunirá executivos, dirigentes e especialistas do futebol para debater temas relacionados à inovação e à gestão esportiva.
