A companhia aérea Etihad Airways, que já expõe sua marca nas camisetas do Manchester City, anunciou um novo contrato de patrocínio disposto a bater todos os recordes: 400 milhões de libras por dez anos, em uma proposta que vai além de cifras e camisetas.
O acordo inclui a estratégia de naming rights. Assim, o atual estádio City of Manchester seria renomeado para Etihad Stadium, ação comum em clubes europeus. Outros pontos do contrato pretendem expandir o relacionamento entre time e patrocinador à novas fronteiras, como renomear o complexo esportivo ao redor do estádio para Etihad Campus, na expectativa de aumentar o número de visitantes com o City na próxima Liga dos Campeões.
Parcerias no segmento da Etihad também estão previstas. A empresa anunciou dois voos diários entre Manchester e Abu Dhabi, capital dos Emirados Árabes Unidos, país de origem da companhia. Conteúdo relacionado ao City será produzido e exibido em seus voos e sites, além de iniciativas midiáticas conjuntas em mercados estratégicos como Índia, China, Estados Unidos, Reino Unido e os próprios Emirados Árabes.
Há quem discorde da legalidade do acordo. O homem forte da Etihad é Sheikh Hamed bin Zayed al-Nahyan. Seu irmão, Sheikh Khalifa é o dono do City e presidente dos Emirados Árabes. Isso esbarra na regra de parentesco da Confederação Europeia (UEFA), prevista no novo regulamento a ser implantado em 2013-14, o UEFA Financial Fair Play(FFP). Uma das cláusulas proíbe relações financeiras de ‘membros próximos’ do proprietário ou de seus familiares, o que significaria influência significativa sobre o clube. O FFP só entra em vigor daqui duas temporadas, mas pressões de outros clubes já começaram.
Em tempo: o Manchester United foi eleito pela revista Forbes o clube mais valioso do mundo. Considere também que o United tem um alto contrato com a Nike (lista abaixo).
A grana está em Manchester!
Aproveitamos para relembrar os dez maiores contratos europeus já assinados até hoje, considerando o valor total do acordo em dólares:
10 – Milan e Emirates Airlines: $83 milhões por três anos ($27,6mi ao ano)
9 – Real Madrid e Bwin: $88 mihões por três anos ($29,3mi ao ano)
8 – Bayern de Munique e Deutsche Telekon: $115 milhões por três anos ($38,3mi ao ano)
7 – Liverpool e Standard Chartered: $130 milhões por quatro anos ($32,5mi ao ano)
6 – Arsenal e Emirates Airlines: $160 milhões por quinze anos ($10,6mi ao ano)
5 – Chelsea e Adidas: $160 milhões por dez anos ($16mi ao ano)
4 – Barcelona e Nike: $210 milhões por cinco anos ($42mi ao ano)
3 – Barcelona e Qatar Foundation: $235 milhões por cinco anos ($47 ao ano)
2 – Juventus e Tamoil: $265 milhões por dez anos ($26,5mi ao ano)
1 – Manchester United e Nike: $486 milhões por treze anos ($37,3mi ao ano)
Fonte: http://www.football-marketing.com
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