Durante um mês, a Torre Eiffel será nossa. Quer dizer, de quem acompanhará a Eurocopa, torcendo ou simpatizando com alguma seleção e com contas nas redes sociais – portanto, eu, você, todos nós. Em uma ação da Orange, empresa de telefonia e patrocinadora da competição, as cores do principal ponto turístico de Paris serão definidas, todos os dias, pelo apoio da torcida a cada um dos times participantes.
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Serão contabilizados todas as publicações em Twitter, Facebook e Instagram do primeiro minuto do dia até às 21h30, segundo o Quartz, e a Torre Eiffel será transformada na cor da seleção que tiver recebido o maior número de posts até a meia-noite.
É um jeito de a empresa fazer uma ação legal com as redes sociais, que se transformaram em parte indissociável das grandes competições do futebol. Durante a Copa do Mundo, foram 672 milhões de tuítes, aproximadamente seis vezes mais que durante a Olimpíada.
A Orange também promete projetar as publicações mais criativas do dia na Torre Eiffel, o que pode ser um pouco problemático. Quando o Twitter oficial da Eurocopa decidiu responder a uma hashtag enviando um gráfico pré-preparado para os usuários, o resultado foi desastroso, com mensagens antissemitas, ofensivas e até apoiando terrorismo.
A Orange, porém, afirma que terá um time de moderadores para selecionar as mensagens e formulou uma lista com palavras proibidas para impedir que sua ação se transforme em um problema do tamanho da Torre Eiffel.
