Santos fecha patrocínio, apenas o sexto de uma empresa privada no Brasileirão
O Brasil vive um ano especial em 2014. A Copa era vista como uma grande oportunidade para os investimentos no futebol. Já as eleições concentrariam boa parte do dinheiro de grandes empresas, dedicadas às doações aos partidos. Dois quadros que influenciaram diretamente o cotidiano dos clubes, com um pouco mais de dificuldades na negociação com seus principais patrocinadores. E o fim das eleições começa a indicar uma abertura maior de possibilidades aos dirigentes.
Neste cenário, o primeiro sinal foi dado ao Santos. Os alvinegros anunciaram nesta terça-feira a parceria com a Huawei, empresa global de tecnologia da informação e comunicação. A marca chinesa, que já patrocinou o Atlético de Madrid, fechou um acordo para estampar seu logo no peito e nas costas do uniforme santista até o final do ano. O Peixe segue na disputa do Campeonato Brasileiro e é um dos semifinalistas da Copa do Brasil.
É difícil de imaginar que outros clubes consigam um patrocínio máster tão tardio em 2014. Dos quatro times da Série A sem marca estampada no peito da camisa, o São Paulo é o único em uma boa posição na tabela. De qualquer forma, a passagem da Copa e das eleições deverá aumentar o escopo dos dirigentes na negociação com as empresas.
Atualmente, dez clubes da primeira divisão mais o Vasco têm patrocínios estatais. A Caixa Econômica Federal é responsável por nove destes, enquanto outros dois são do Banrisul, sociedade econômica mista com participação do governo gaúcho. Já contando com o Santos, apenas seis equipes têm apoio da iniciativa privada no patrocínio máster. Muito pouco, diante do apelo comercial que o futebol brasileiro pode ter, ainda mais quando que se considera que a maioria das parcerias têm por trás a paixão clubística, como a da Unimed com o Fluminense.
Obviamente, a oferta que os clubes podiam fazer, em particular, era bem inferior à da Copa do Mundo em 2014. Mas os novos estádios têm ajudado a aumentar o público nas arquibancadas, por mais que a audiência de televisão tenha caído nos últimos anos. Área de atuação para trabalhar com o marketing, os clubes têm.
Confira os 20 patrocinadores máster da Série A:
Caixa – Flamengo, Corinthians, Atlético Paranaense, Coritiba, Vitória, Sport, Chapecoense, Figueirense (além do Vasco, na Série B)
Banrisul – Grêmio, Internacional
BMG – Atlético Mineiro, Cruzeiro
Guaraviton – Botafogo
Huawei – Santos
Unimed – Fluminense
Springer – Criciúma
Sem patrocínio – Bahia, Goiás, Palmeiras, São Paulo
