Palmeiras chega a 200 mil sócios-torcedores. Mas o que isso significa?

Na última sexta-feira (9), o Palmeiras atingiu a marca de 200 mil sócios no Avanti, o programa de sócios-torcedores do clube. Destes, 62 mil se juntaram ao programa em 2024 — um aumento de 44%.

A marca atingida pelo Avanti ampliou a vantagem alviverde na liderança do ranking nacional. A diferença em relação ao Internacional, segundo colocado, supera os 55 mil sócios. O número é também mais do que o dobro dos 80 mil do Flamengo.

Dados de abril deste ano mostravam o Fiel Torcedor do Corinthians com 51 mil associados. Já o programa do São Paulo mostrava em seu site oficial contar com 54.839 sócios até a manhã deste sábado (10).

Quando Leila Pereira assumiu o cargo de presidente do clube, em 15 de dezembro de 2021, a contabilidade do programa palmeirense apontava 41.929 sócios adimplentes.

Qual o impacto dos programas de sócio-torcedor para o Palmeiras?

Os números de associados do Palmeiras são superlativos e motivo de orgulho. Mas, sentimento à parte, são importantes principalmente porque representam muito dinheiro no caixa.

De acordo com o balanço do Palmeiras relativo a 2023, o clube faturou mais de R$ 58 milhões com o Avanti. Já o orçamento para 2024 estimava arrecadação de R$ 62 milhões em 2024.

Hoje, já é possível considerar a projeção conservadora, uma vez que ela foi realizada com base nos cerca de 140 mil sócios que o clube havia registrado ao fim da temporada passada.

Para se dar uma dimensão ao que o Avanti significa atualmente ao Palmeiras, o patrocínio-máster dos uniformes do clube, hoje feito por Crefisa e FAM, rende ao Palmeiras R$ 81 milhões anuais. Com o crescimento da base para além do previsto, é possível que o programa arrecada um montante parecido ao fim deste ano.

Assistir aos jogos é muito difícil sem o Avanti

Muitos são os fatores que fazem com que o Palmeiras tenha um número tão expressivo de sócios-torcedores. A qualidade e os resultados do time influenciam muito. Muitos torcedores querem ter facilidade para assistir ao Palmeiras. E, hoje, o caminho mais fácil para tal é o Avanti.

Os preços dos ingressos no Allianz Parque também são proibitivos para quem não é associado ao programa, que concede até 100% de desconto em determinados setores a partir do plano ouro, de R$ 144,90 mensais. Considerando que o time jogue quatro vezes por mês em casa, cada ingresso terá custado R$ 36,25 nesse cálculo.

Conseguir comprar os bilhetes também é muito complicado, já que as vendas também são escalonadas de acordo com a categoria (leia-se preço) do plano contratado — também é possível adquirir prioridade para comprar com base na pontuação dentro do programa, concedida pelo número de jogos assistidos.4

Palmeiras Pay foi o pulo do gato

Mas não há dúvida que o lançamento do Palmeiras Pay teve uma grande influência nesse crescimento. Lançado em janeiro de 2023, segundo estimativa do diretor de marketing Everaldo Coelho, a conta digital licenciada pelo clube, que hoje tem 630 mil correntistas, respondeu diretamente por mais de 80 mil associações ao Avanti.

A ponte com o programa de sócio-torcedor acontece na abertura de conta, com os novos usuários recebendo seis meses de gratuidade como membro do Avanti. O mecanismo é conhecido como degustação. Se o cliente paga uma mensalidade do programa após esse período, é contabilizado como sócio-torcedor.

A expectativa do clube é de que o Palmeiras Pay atinja uma base de três milhões de clientes nos próximos anos. Em 2023, o Palmeiras Pay gerou R$ 13 milhões para o Palmeiras.