Como serão as mudanças que mais vão impactar o futebol na TV em 2026

Faz pouco mais de duas semanas que o Corinthians venceu o Vasco no Maracanã e encerrou a temporada do futebol brasileiro em 2025 com o título da Copa do Brasil, mas falta menos de uma semana para que outra temporada comece. É nesse cenário que também está posicionada a mídia esportiva em 2026, com calendário mais apertado em janeiro e muitas novidades.

Os estaduais serão menores, restritos a 11 datas no calendário nacional (em SP, a federação conseguiu uma data a mais para fazer a final em ida e volta, chegando a 12). O Brasileirão, por causa da paralisação da Copa do Mundo, começa em 28 de janeiro, pouco mais de 50 dias depois da última rodada da edição anterior.

A Copa do Brasil vem com novo formato, mais clubes participantes, mas com os integrantes da Série A entrando apenas na quinta fase – e com a decisão em jogo único no fim do ano. Em meio a tudo isso, novos capítulos virão nas disputas por direitos de transmissão e na batalha pela audiência do dia a dia. Confira agora quais serão as principais mudanças que vão impactar o futebol na TV em 2026:

Novo calendário espreme o futebol em janeiro

É inegável a perda de espaço dos estaduais, agora reduzidos a 11 ou 12 datas. Mas o principal impacto deve ser a concorrência com o Brasileirão pela atenção de clubes e torcedores. O futebol brasileiro sempre se pautou pela “temporada dos estaduais” e “temporada do Brasileirão”.

Antes dos pontos corridos, cada uma ocupava um semestre. Nas últimas duas décadas, os torneios estaduais perderam espaço, mas seguiram donos absolutos de seus “territórios”. O começo do ano era sempre deles.

Agora, como lidar com a existência de um São Paulo x Santos pela 6ª rodada do Paulistão, no dia 31 de janeiro, seguido de um Santos x São Paulo pela segunda rodada do Brasileirão, no meio de semana seguinte? Qual jogo terá a prioridade dos clubes? Como o torcedor médio, não aquele fanático que vê até jogo de sub-17, vai reagir?

Record e Globo contam com a maioria dos estaduais e também transmitem o Brasileirão, assim como GE TV e CazéTV. Essas empresas não devem sofrer tanto com as dúvidas provocadas por este calendário. Mas, pegando o exemplo de São Paulo, como ficam as vidas de Amazon Prime Video e HBO Max? O Prime transmite o Brasileiro com um jogo por rodada, a HBO Max tem todos os jogos do Paulistão. Quem vai convencer mais assinantes?

Os estaduais vão até o dia 8 de março. Até lá, o Brasileirão ocorrerá apenas nos meios de semana. Parece uma divisão tranquila, mas a 4ª rodada do campeonato nacional vai se chocar com as participações de Botafogo e Bahia na fase preliminar da Libertadores, e do Flamengo na Recopa Sul-Americana. O calendário não é tão “resolvedor” quanto parecia na divulgação em outubro.

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Copa do Mundo gigantesca e só com “metade” na Globo

A Copa do Mundo de 2026 vai ser a maior de todos os tempos em termos literais. Serão 48 seleções, três países sediando, 104 jogos disputados, e quase 40 dias de ocupação no calendário mundial do futebol.

O Brasil vai pausar o futebol nas séries A e B entre junho e meio de julho. Foi essa mudança que provocou a primeira citada neste texto, a do Brasileirão iniciando em janeiro. A Série B só não começa junto porque seus times entram mais cedo na Copa do Brasil, próximo tópico da nossa conversa de hoje.

Mas o período da disputa em si será também de mudanças, sobretudo para quem se acostumou a viver a Copa do Mundo neste século 21, que começou com dominação da Globo sobre os direitos de transmissão no pentacampeonato do Brasil, em 2002, e assim seguiu por 20 anos. Em 2026, a Globo só terá “metade” da Copa.

Isso mesmo. A Globo renegociou o acordo com a Fifa na época da pandemia e deixou de ter a exclusividade da Copa do Mundo no Brasil, bem como os direitos de todos os jogos. Com alguns ajustes no contrato, o “metade” é um modo de dizer, uma vez que a emissora informa ao mercado que terá 55 partidas das 104 a serem disputadas.

É uma mudança histórica. Desde que o Brasil teve todos os jogos disponíveis no satélite para ver as Copas, a Globo só não transmitiu o que não quis. Em 1994, por exemplo, a última edição nos EUA, alguns jogos eram preteridos em nome do Jornal Nacional e das novelas. Mas, de 2002 em diante, a emissora sempre mostrou 56 partidas ao vivo, o máximo possível.

São duas questões importantes: a TV Globo, canal aberto, terá aproximadamente a mesma quantidade de jogos que tinha até 2022. Não faria muita diferença, correto? Em boa parte dos quesitos, sim, só que essa “metade” significa também ter a metade de cada fase. Ou seja, a Globo não terá duas das quartas de final e uma das semifinais da Copa do Mundo em 2026. Fato histórico, beirando o inacreditável.

Mas quem se deu pior, sem dúvida, foi o sportv. Esse, sim, mostrava desde 1998 todos os jogos da Copa do Mundo. Agora não poderá dizer que é a casa do Mundial. O corte no contrato da Globo vale para todas as plataformas. E os 55 jogos dela não podem ser exibidos em plataformas digitais de terceiros. Traduzindo: nada de YouTube, uma “terra com dono”.

A Copa do Mundo de 2026 será inteira na CazéTV, e só lá. 104 jogos ao vivo. Um canal que nasceu exatamente para exibir o Mundial no Catar, em 2022, e tentar levantar algum dinheiro para a Fifa com uma partida por dia, virou manchetes com audiências históricas na plataforma e se transformou em líder da revolução digital das transmissões.

A CazéTV, vale lembrar, é da LiveMode, empresa que negocia os direitos da Fifa e comprou a totalidade da Copa em 2026. Há mais uma novidade nesta conta: a LiveMode vendeu um pacote de 32 jogos, todos eles também exibidos pela Globo, para um consórcio formado por SBT e N Sports.

Com narração de Galvão Bueno, a seleção brasileira vai voltar a jogar uma Copa no canal da família Abravanel após 28 anos. Desde 1998 isso não acontecia. Os jogos do SBT serão exibidos simultaneamente – portanto, com as mesmas transmissões – na N Sports em TV por assinatura.

E a GE TV? O canal criado pela Globo para concorrer com a CazéTV não pode exibir a Copa em plataformas digitais de terceiros e está fora do YouTube no Mundial. Mas pode usar seus canais lineares para isso, da mesma forma como a TV Globo exibe em TV aberta e o sportv em TV paga.

Copa do Brasil maior e com final única

A Copa do Brasil de 2026 nem deveria ser tema de mudanças em um texto sobre mídia esportiva, pois estamos no último ano de contrato da Globo com a CBF.

A Amazon entra como sublicenciada da Globo. Na prática, desde 2022, a Amazon ajuda a Globo a pagar a conta total do acordo com a CBF e leva jogos exclusivos e não exclusivos para transmitir no Prime Video, em streaming. Vai continuar assim em 2026. Mas a Copa do Brasil agora é outra.

Serão quatro fases sem os times da Série A. Todas amontoadas entre fevereiro e março, em jogos únicos. 106 times disputando 12 vagas para se juntar aos 20 da primeira divisão nacional na quinta fase.

A TV Globo segue com oito datas, ou seja, entra nas oitavas de final. Amazon, sportv, Premiere e GE TV vão cuidar da competição desde o começo.

Mas, sem dúvida, o maior impacto está na final, que agora será em jogo único. Muita gente – com razão – vai reclamar porque não terá a oportunidade de ver o seu time jogar em casa na final. Mas, para a televisão, estritamente neste ponto de vista, a final única é melhor. Toda a concentração em um dia decisivo no qual o campeão tem que sair.

Isso valorizou a Libertadores (embora tenha sido péssimo para o torcedor de estádio, ressalva sempre importante) e deve ficar ainda mais importante como fechamento da temporada do futebol brasileiro em dezembro.

Disputas por direitos de transmissão

O ano de 2026 vai trazer algumas disputas importantes para os direitos de transmissão das temporadas seguintes. A Copa do Brasil, como já foi citado, está em seu último ano de contrato com a Globo. Vai ter uma nova concorrência para o ciclo a partir de 2027, que deve ir até 2030 se a CBF mantiver o modelo de seguir os ciclos da Libertadores.

Por falar em Libertadores, 2025 deixou uma pendência. Enquanto os direitos de TV aberta para o ciclo 2027-2030 já foram renovados com a Globo, e o principal pacote de plataformas pagas também está garantido na Disney (ESPN e Disney+), o segundo pacote é uma incógnita. Não teve vencedor anunciado e ficou em aberto. A licitação terminou sem uma definição. A Paramount é a atual detentora.

A Eurocopa também poderá ter uma definição para a edição de 2028 neste ano. A UEFA agora vai vender a competição em modelo de “porteira fechada”, ou seja, uma empresa leva tudo, de acordo com informações do colunista Marcel Rizzo no Estadão. Globo e CazéTV disputam a exclusividade após terem dividido pela metade o torneio em 2024.

Horários da TV aberta no verão

Vai ser uma confusão na cabeça do torcedor acostumado aos horários da Globo, mas nos estaduais que a emissora detém os direitos, como Carioca, Mineiro, Cearense, Pernambucano, etc, as transmissões serão às 18h nos domingos. O calor, o ritmo de férias e o verão influenciam nisso. A Copa do Brasil do ano passado já foi uma amostra, quando tivemos as voltas da semifinal e da final nesse horário em dezembro.

Mas isso provoca um efeito secundário: para não bater de frente com a TV Globo, a Record também mexeu no Paulistão, que agora terá jogos na TV aberta às 20h30 nos domingos. Duas horas mais tarde do que a faixa da emissora de Edir Macedo no Brasileirão 2025. A expectativa é de volta ao normal a partir de março com o fim dos estaduais – e do verão.

Muitas outras coisas vão surgir conforme o ano for passando, mas é fato que 2026 já começou com cara de quem vai continuar a revolução dos direitos de transmissão que o Brasil vive desde 2020.

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